כיאה להשקת מוצר חדש, מהלך שקורה בחברה המרכזית רק פעם בכמה שנים, הושקעו בהשקה 10 מיליון שקל.
התפריט כלל השתלטות עויינת על כל שלטי החוצות והאוטובוסים בתל אביב וגם פעילות משמעותית בטלוויזיה ובאינטרנט.
Coke Zero הושק לראשונה בארה"ב ב-2005 ומאז הושק העולם ברחבי בהצלחה רבה.
המוצר פונה בהגדרה לגברים צעירים, גברים חובבי קולה אשר מודעים לבריאות ולמשקל אך לא צורכים דיאט קולה עקב שני חסמים:
1. חסם הטעם - לדיאט קולה טעם לוואי מובהק.
2. חסם המיצוב - לדיאט קולה מיצוב לא גברי.
קצת קשה להבין את זה מהקמפיין הישראלי אבל המוצר מציע טעם של קוקה קולה קלאסיק אך ללא האלמנט הבריאותי הבעייתי.
המסר של הקמפיין בארה"ב יושב בול - Real Coke Taste, Zero Sugar .
גם מעביר את שני המסרים - טעם של קולה אמיתית וללא סוכר - וגם מתקשר לקמפיין הקלאסי - It's the Real Thing.
לפעמים גם מתווסף - Coke zero : Life as it should be.
שורה ענקית שמעבירה מסר כל כך חזק ומדויק בכל כך מעט מילים. תענוג של קופי.
הגירסא הישראלית העילגת היא - טעם נהדר, ZERO סוכר.
כלומר, החידוש האמיתי של המוצר - עצם העובדה שהטעם של הזירו זהה לקולה קלאסיק - לא מצליח לעבור.
במקום זה אנחנו מקבלים עוד הבטחה ריקה לטעם נהדר שמופיעה ב-80% מהפרסומות למוצרי מזון.
אז יש לנו פה יופי של אדפטציה לשפה התקשורתית הבינלאומית שאכן ממצבת את המוצר כגברי אבל בסופו של דבר מדיה של 10 מיליון שקל נזרקה על קופי עלוב שלא מעביר את המסר. ממש קשה לי להבין איך החברה המרכזית אישרה אותו.
גם פעילות האינטרנט היתה בינונית מאוד, ולהבדיל ממנה נסיים בקמפיין מבריק של המשרד האהוב עלי קריספין פורטר+בוגוסקי ל-Coke Zero בו מנהלי המותג קוקה קולה קלאסיק תובעים לכאורה את מנהלי המותג קוקה קולה זירו על כך שהם העתיקו להם את הטעם ופגעו בזכויות יוצרים.
http://www.cocacolazero.com/canwesueus.html
