פוסט-סופרבול 4: כלבלב-בול

ראיתי את המשחק בדירה בה כל אחד מהשותפים תרם טלוויזית LCD ענקית משלו ובחוסר ברירה שתיהן ניצבות בגאווה בסלון.

למה אני מספר את זה? כי במקביל למשחק הטלוויזיה השנייה שידרה את ה-Puppy Bowl - משחק בין גורי כלבים חמודים על מגרש פוטבול קטנטן, אשר מתקיים זו השנה ה-6 במקביל לסופרבול.

ובאמריקה כמו באמריקה גם יש צופים גם להברקה הזאת, אנשים שכנראה לא חולקים את האהבה הלאומית לפוטבול או לא שייכים למין הגברי. והם מסתכמים ב-8 מיליון צופים! למשחק בין כלבלבים!

ובמחצית במקום ההופעה הגרנדיוזית של הסופרבול ה-Puppy Bowl מציע את ה-Kitty Halftime Show.

והכל כמובן בחסות ראשית של יצרנית מזון החיות פדיגרי. מעניין לחשוב על תחליפים דומים למדיה איוונטס ישראלים כמו גמר האח הגדול/כוכב נולד/משחקים של מכבי.

פוסט-סופרבול 3: לארי ומייקל גרסת 2010

באחת הפרסומות הקלאסיות לארי בירד לוקח את מייקל ג'ורדן למשחק "חיובים" על ארוחת ביג מק:

כוכבי ה-NBA הנוכחיים לברון ג'יימס ודוויט האוורד משחזרים את הפרסומת שלפי כל הבאז ברשת והטיזר ששוחרר היתה אמורה להופיע בסופרבול. בסופו של דבר באופן מפתיע היא נעדרה משם אך עדיין נהנתה מהבאז שהתעורר:

פוסט-סופרבול 2: נקודות האור

איכשהו מעבר לכל הטמטום הצלחתי למצוא שני ספוטים שבכל זאת מאוד אהבתי, ושניהם מתארים אינסייטים גבריים, ממש כאילו הפלנר כתב את הקופי:

Dodge Charger

Dove Men

פוסט-סופרבול 1 - 10 הפרסומות האהובות על MBA אמריקאים

"When I watch the Super Bowl I only want the commercial to be funny"

זו היתה התשובה שקיבלתי מחבר אמריקאי לשאלה מה היתה הפרסומת האהובה עליו בסופרבול. שמסתכלים על הפרסומות בסופרבול באופן כללי אפשר לראות שאין כמעט תחכום ורובן באמת רובן מתבססות על הומור די מטומטם.

ראיתי את הסופרבול עם 20 MBAs אמריקאים שהם לכאורה באחוזון העליון של האוכלוסיה וזה היה די מדהים. כל פרסומת שאני אהבתי הם לא וההיפך. פתאום הבנתי למה נמנעים פה להעסיק מנהלי שיווק לא אמריקאיים.

התיאוריה הוותיקה אומרת שפרסומת סופרבול מוצלחת צריכה לענות לפחות על אחד הקריטריונים הבאים:

1. לכלול בעלי חיים
2. לכלול ילדים
3. לכלול סלבריטי
4. לכלול פגיעה פיזית

אם נסתכל על הפרסומות שהכי עבדו על החבר'ה שראו איתי את המשחק התיאוריה עדיין תופסת:

1. דני'ס - בע"ח (תרנגולת)
2. דוריטוס - בע"ח, ילד, פגיעה פיזית
3. סניקרס - פגיעה פיזית (תיקול של אישה מבוגרת)
4. TruTV - בע"ח, מרמיטה של יום המרמיטה שהיא בעצם גמד שחקן פוטבול (!?)
5. פולקסוואגן - פגיעה פיזית
6. יונדאי - סלבריטי (שחקן הפוטבול ברט פארב)
7. מונסטר - בע"ח (אוגר)
8. טאקו בל - סלבריטי (שחקן הכדורסל צ'ארלס בארקלי)
9. קוקה קולה - סלבריטי (סימפסונס)
10. focus on the family - סלבריטי ופגיעה פיזית (שחקן הפוטבול טים טיבו מתקל את אימו. עוד תיקול של אישה מבוגרת!)

מיותר לציין שהפרסומות האלה גרועות אחת אחת.

פרה-סופרבול 3

ופחות משעתיים לפני שריקת הפתיחה תנו לי להתלהב מעוד משהו.

כמו שאמרנו, האתגר ליצור engagement מעבר לצפייה פאסיבית הוא לא פשוט. כל המפרסמות יתנו כתובות אינטרנט להמשך פעילות אונליין. איך אפשר לבלוט עם engagement יותר מעניין? דוקרס מדגימים זאת עם שימוש בכלי טכנולוגי שאף אחד עדיין לא עשה בו שימוש מסחרי.
Shazam היא אפליקציית אייפון חינמית פופולרית מאוד לזיהוי שירים. לדוגמא, אם אתם יושבים בבר ומתים לדעת איך קוראים לשיר שברקע כדי להוריד אותו אח"כ. דוקרס מבקשים בטיזר להפעיל את האפליקציה בזמן הפרסומת. אכן מסקרן...

פרה-סופרבול 2

בשלוש אותיות - WTF?!?!?!

פרסומת הדגל של קוקה קולה לסופרבול היא העתק מדויק של סדרת הפרסומות הקלאסית ליטבתה בה מיכאל הנגבי הולך בשנתו לקראת השוקו הנחשק!
פשוט בלתי ייאמן!

ואחת מהסדרה:


(תודה לנדב רביב)

פרה-סופרבול

חגיגת הפרסום הגדולה של 2010 אוטוטו פה.
ואני לא מדבר על קאן. יש עוד זמן...
ביום שבת ב-6 בערב יוצא לדרך הסופרבול ה-44. ועכשיו שאני פה ויודע את החוקים בכלל כיף.

אז כאשר כתבתי על הסופרבול לפני שנה דיברתי על שלוש אופציות ל-engagement דיגיטלי עם הצרכנים:
1. לפני המשחק
2. בזמן המשחק
3. אחרי המשחק

אנחנו כבר יכולים לראות את הנעשה באופציה הראשונה כאשר מספר חברות משחררות את הפרסומות שלהן ליוטיוביה לפני המשחק, מעוררות שיחה במדיה חברתית, מפתחות אפליקציות פייסבוק ואפילו קונות מילות חיפוש בגוגל הקשורות לסופרבול כדי לעודד צפייה מוקדמת. כך משתנים להם חוקי המשחק הקלאסיים אשר התבססו על ציפייה דרוכה לפרסומות של המפרסמים הגדולים.

• דוריטוס ממשיכה כמובן עם תחרות פרסומות הגולשים הכבר-די-מסורתית שלה
• יצרנית הצמיגים ברידג'סטון עושה בילדאפ לפרסומת שלה וגם ספקית הדומיינים GoDaddy הולכת על בילדאפ
• חברת ההשמה CareerBuilder, הידועה בפרסומות הסופרבול המעולות שלה, מזמינה את הגולשים להצביע איזו פרסומת תשודר
• Cars.com ממשיכה את פרסומת David Abernathy המעולה מ-2009 עם אחת מענגת לא פחות
• יונדאי, מפרסמת השנה של AdAge, ממשיכה את קונספט ה-Assurance האפקטיבי מ-2009
• קוקה קולה משלבת מודעות חברתית עם הסקרנות לגבי הפרסומת שלה באפליקציית פייסבוק פילנטרופית

כל זה נחמד אבל ההפתעה מגיעה מהמפרסמת הגדולה ביותר, זו שקנתה השנה 5 דקות שלמות של פרסומות. אנהויזר-בוש, יצרנית באדוויזר, המפרסמת הגדולה והבולטת בסופרבול לאורך השנים ובעלת כמה מהפרסומות הקלאסיות ביותר זוכה כמעט מדי שנה במקומות הראשונים בזכורות והאהובות של הסופרבול. אם יש מותג שהצופים בסופרבול מחכים לפרסומת שלו זה באדוויזר. והנה משתנים להם חוקי המשחק. השנה מחליטה אנהויזר-בוש לעשות engagement לפני המשחק ומפתחת אפליקציית פייסבוק לבחירת הפרסומת של המשחק.

קריאיטיב מקורי? לא ממש
מהלך יוצא דופן למפרסמת הגדולה? אין ספק

גולשים לרכבת הרים

זוכרים את פרסומת מגלשת המים המעולה של ברקליס?

הצעד הבא היה משחק מגלשת מים לאייפון שהפך לאולטרה פופולרי (הוא אכן אחד המשחקים הכיפיים).

והשבוע יצאה הפרסומת החדשה שממשיכה את הקונספט בצורה יפהפיה עם רכבת הרים:

iBrand

אחרי חודשים ארוכים של שמועות אפל סוף סוף השיקה אתמול את מחשב הטאבלט החדש שלה.
כמיטב המסורת החברה יצרה באז מטורף בגיקלנד רבתי תוך שמירה על מעטה סודיות, שחרור של חלקיקי מידע סותרים, הקמת חברות קש שקונות טריידמרקים ודומיינים והדלפות של אימג'ים שונים ומשונים.
בעקבות הרמזים התעוררו להם אינסוף ניחושים לגבי העיצוב של המחשב החדש ולגבי שמו.

ב-2007 הניחושים לגבי עיצוב ה-iPhone היו ממש רחוקים מאחר ועיצובו היה באמת פורץ דרך.

הניחושים לגבי המכשיר החדש כבר היו הרבה יותר קרובים מאחר ואחרי הכל מדובר בסוג של iPhone מגודל.

(אחד הניחושים)

(המציאות)

המועמדים המובילים בבורסת השמות היו:

• iSlate
• iTablet
• iPad

מה אהב הציבור? בסקר של Mashable בקרב אלפי גולשים iSlate קיבל 31% מהקולות, iPad קיבל 30% ו-iTablet קיבל 13% בלבד.

בסופו של דבר שמו של המכשיר החדש הוא iPad, או i-דפדפת או במקרה היותר גרוע i-תחבושת-היגיינית. אני לא הולך לדבר על הטכנולוגיה של המכשיר עצמו. וגם לא על העיצוב שלא ממש הפיל אף אחד. השם החדש הוא שגרם לי לחשוב על ארכיטקטורת המותג של אפל אשר הינה גורם משמעותי בהצלחה של מוצריה.

לאורך השנים רוב המוצרים של אפל (שעוד נקראה Apple Computer) היו מחשבים אישיים תחת מותג הדסקטופים Macintosh ומותג הלפטופים PowerBook. המוצר הראשון שזכה ל-i האלמותית היה ה-iMac ולא בכדי. הוא היה המוצר הראשון של החברה שדיבר בשפה האפלית שכיום נראית לנו כה טבעית - אפל היצירתית, הצבעונית, החדשנית והקולית.

לאחר מכן זכה יצא גם המחשב הנייד iBook אבל ה-i זכה לתהילתו כמובן עם הכרזת ה-iPod ב-2001. מרגע זה, שימוש ב-i במוצר כלשהו עטף אותו בהילת ה-iPod פורץ הדרך. לא סתם המחלקה המשפטית של אפל עובדת שעות נוספות בניסיון למנוע שימוש ב-i ע"י יצרנים אחרים.

אפל הקפידה על ארכיטקטורת מותג שהפרידה בין 3 עולמות:

1. עולם המק'ים - MacBook, Mac Mini, Power Mac

2. עולם ה-i המכיל אלקטרוניקה בידורית ותוכנות הקשורות ישירות למק או למערכת ההפעלה של אפל - iMac, iBook, iPod, , iPhone, iTunes, iSight, iDVD, iPhoto, iLife, iWork, iMovie וכיו"ב

3. עולם המוצרים הכלליים אשר לא בהכרח אמורים להיות קשורים למק או למערכת ההפעלה של אפל - הדפדפן Safari, נגן הסרטים Quicktime, העכבר החדש Magic Mouse, שירותי הרשת MobileMe, ואפילו ה-Apple TV שהיה בעבר iTV אך שינה את שמו כי לא התאים לעולם המוצרים של i.

בעזרת שלושת העולמות השֱמִיִים מפרידה אפל בין המחשוב הקלאסי, האלקטרוניקה הבידורית והתוכנות, והמוצרים הכלליים אשר אמורים לפנות לכולם ולא "להפחיד" לקוחות נטולי מק או חסרי ניסיון עם מוצרי אפל.

אז ה-iPad, כמחשב בידורי, הצטרף לו כמובן לעולם ה-i והשמחה גדולה. אז כבר דיברנו על המשמעות הבעייתית של Pad. יש גם את עניין הדמיון ל-iPod שעלול להוות בעיה. לי זה גם קצת קרוב מדי למחשב כף היד iPAQ של HP.

אבל עצם העובדה שאנחנו מתעסקים בנושא הפעוט הזה היא העניין האמיתי.
מישהו מכם יודע את שם מותג הלפטופ האחרון של HP?
מישהו יודע את שם מותג הטלוויזיה האחרון של Sony?
מישהו יודע את שם דגם הסלולר האחרון של Samsung?

שוב מצליח סטיב ג'ובס באסטרטגיה המוכרת של הכרזת מוצר אחד מהפכני בשנה, מיתוגו תחת כיפת ה-i הנחשקת ויצירת באז עצום אשר אף מוצר צריכה אחר לא מצליח לייצר.

והנה הספוף הכי טוב שעשו על השם הזה שנתיים לפני שאפל בחרה בו, מה ששוב מעיד על הבעייתיות שלו:

Whazzzzup Copycat?

גם להעתיק צריך לדעת.

גלר נסיס בפרסומת חדשה לשברולט מאליבו לוקחים אובר-השראה מהאמא של הקלאסיקות - Budweiser Whazzup.

באטהד

לא מזמן יצא לי לפגוש מנהלת מ-Wrigley שאחראית על מותג אלטוידס בצפון אמריקה. בעקבות הפגישה הכרתי את הקמפיין האחרון של אלטוידס - סדרת אינטרנט בשם Brainstorm - קמפיין ברנז'אי מעולה שמשום מה לא עשה ממש רעש. אולי בגלל שהוא קצת ברנז'אי מדי.

באחד הפרקים מעלה הקופירייטר רעיון מטופש לקמפיין בו סוכרייית האלטויד המרעננת עוזרת לבנאדם עם פרצוף בצורת ישבן לחזור למצב נורמלי.


אני לא יודע אם Y&R מילאנו קיבלו השראה מאלטוידס אבל זמן קצר לאחר מכן הם יצאו בקמפיין אינפנטילי למדי לחברת משקפי שמש איטלקית:

ועוד כמה גרסאות נוראיות באותה מידה - 1,2,3

קמפיין אלטוידס הוא סאטירה על עולם הפרסום.
קמפיין Glassing הוא הוכחה שהסאטירה הזו מוצלחת.

ארזתם לבד?

חברת אבטחה הולנדית חיפשה עובדים חדשים והבינה שהעובדים המוכשרים ביותר הם החבר'ה מביטחון שדה התעופה. אבל איך מגיעים אליהם ומשכנעים אותם לעבור?

מעבירים בשיקוף מזוודה עם המסר מוטבע בעופרת:




דרך: www.cmdglobal.com

פפסיסטלגיה

במהלך מעניין פפסי לוקחת את אוהדיה למסע נוסטלגי ומוציאה מהדורות מיוחדות ל-3 חודשים של פפסי קולה ומאונטיין דו בעיצוב רטרו מגניב.

מה כבר ההבדל מהמהדורות המיוחדות של עלית לחגיגות ה-60 שאלתם?

המוצרים החדשים מכילים סוכר אמיתי כפי שפעם היו עושים משקאות קלים ולא עם סירופ תירס עתיר פרוקטוז כמו רוב המשקאות שאנחנו מכירים היום. (ד"א, יש האומרים שפיאסקו New Coke נועד בזמנו לחפות על המעבר של קוקה קולה מהסוכר היקר לסירופ התירס הזול יותר).

אז העיצוב הראשוני לא הרגיש ממש נוסטלגי. נראה כמו פפסי ומאונטיין דו הנוכחיים אחרי הריברנדינג המפורסם של שנה שעברה, רק עם לוגו פפסי הקלאסי מתחילת המאה הקודמת ולוגו מאונטיין דו די זהה.

החברים במחלקת העיצוב כנראה הבינו את זה והעיצוב הסופי כבר עושה את העבודה ולא רק יוצר אפקט אמוציונלי אלא גם יוצר בולטות ברורה במדף המשקאות העמוס. לא סתם שמתי לב לזה...

ואם כבר חזרנו להיסטוריה של פפסי, כדאי למלא חור בהשכלה ולהכיר את ג'ינגל הרדיו מ-1936 שלראשונה הפך את פפסי למותג פופולרי בקנה מידה לאומי ולמתחרה של ממש לענק מאטלנטה, כאשר הוא מציע בקבוק עם כמות כפולה באותו מחיר. מי אמר שהפרסום ברדיו לא עובד?

רק היום לבני 28-32!

אני יודע שמזמן רציתם לדעת אז הנה אני חושף את המידע הרגיש -

אני משלם משהו כמו 90$ לחודש על ביטוח לרכב.

למה זה מעניין?
כי זה גרם לי ללחוץ על באנר בפייסבוק שהציע לי ביטוח בפחות מ-30$.

ולמה זה מעניין?
בגלל השימוש החכם (גם אם הלא אתי במיוחד) בנתוני הפייסבוק בעמוד הנחיתה שגורמים לך להרגיש שקיבלת דיל מיוחד.

פרפרי קעקוע

אחרי ויראלי הזיקית, שוב ריי-באן מצליחים לעבוד עלי!

בשבוע האחרון סיפרתי לאנשים סביבי על הסרטון ההזוי של הבחור הפסיכי שקעקע משקפיים על הפנים שלו. די מהר הסרטון הגיע כמובן גם למזבלה, אבל רק כסרטון מוזר, לא כאיזו מהלך שיווקי. אבל עכשיו פתאום אני שם לב שזה עוד אחד בסדרת הויראלים של Never Hide Films, חברת ההפקות של ריי-באן.

ושוב מתעוררת השאלה מה זה באמת תורם לחברה.
נכון, יש לוגו קטן של ריי-באן על הקעקוע. ונכון, רואים גם משקפי שמש של החברה לשנייה וחצי. אבל האם זה באמת תורם משהו למותג?

אם היה מדובר ביוזמה חד פעמית התשובה היא לא.

אבל היות והויראלים המקוריים רצים כבר יותר משנתיים הם כבר הפכו לחלק מה-DNA של המותג וללא ספק תורמים לו והופכים אותו ליותר רלוונטי לקהלים צעירים.

25 קמפייני האינטראקטיב הטובים של 2009

הזבלונים החביבים עלי דורי וגיא מארחים אותי בפוסט סיכום 2009.

לשחק עם לוגו

אחד הלוגואים הגאוניים שיצא לי לראות בזמן האחרון!

אין לי ממש מושג אם זו חנות או מותג או אתר או כל דבר אחר אבל זה פשוט כל כך חכם.

הצלחתם לזהות מה המילה?

אם כן - הם עשו את העבודה...

ועוד כמה לוגואים תענוג מבלוג של עיצוב גרפי (ותודה לאיילה צורף...)

(אגב, המילה היא PLAY)

Here comes the Sun 4.0

כולנו יודעים עד כמה המדיה המודפסת מאבדת מהרלוונטיות שלה מדי שנה. אך יש הבדלים בין השחקנים. בקצה אחד אפשר למצוא מותגי עסקים כמו ה-Wall Street Journal שהוא אחד האתרים המתוחכמים והפופולריים ברשת ואולי ה-"עיתון" היחיד אשר מצליח לגבות כסף על צפייה בחומרים אונליין. בקצה השני אפשר למצוא צהובונים עתירי רכילות וצבע שנמכרים בדוכני רחוב. עבור אלה המימד הפיזי של העיתון תמיד היה משמעותי אף יותר.

מה עושים?

הסאן הבריטי יצא בקמפיין חדש בשם Sun 4.0, אשר נותן זוית מפוכחת ומשעשעת על כל עולם הגאדג'טים שכולנו התמכרנו אליו. האם זה יפיל למישהו אסימון והוא יוותר על האייפון? לא ממש. אבל אולי זה יזכיר לחובב רכילות שהיה לו יותר כיף לקרוא את הסאן בבית קפה מאשר לקרוא בלוג רכילות.

ועוד אחד, הפעם בטייק-אוף על הפרסומת הידועה של איי-פון, There's an app for that.
(כבר כתבתי פה על הטייק-אוף המעולה של וריזון על אותה פרסומת).

Santa's Workshop

השם הכי מעורר השראה לחנות צעצועים. אפשר ממש לדמיין את ה-elfs מכינים את הצעצועים במחסן מאחורה.

חג שמח מאובמה!

למרות שהבחירות נגמרו מזמן במטה אובמה ממשיכים לשמור איתי על קשר עם מיילים כל כמה שבועות שמעדכנים על הפעילויות של אובמה והמפלגה הדמוקרטית. להבדיל מאינסוף קמפיינים מסחריים שאוגרים דאטאבייס של משתתפים ולאחר מכן לא יודעים ממש מה לעשות איתו, אובמה מנצל את מיליוני הנרשמים ליצירת קשר מתמשך ואמיתי היוצר תחושה של שיתוף האזרח הקטן בממשל.

והנה היציאה האחרונה - אובמה מאחל חג שמח בסרטון מותאם אישית.