נבדל בחסות הודית

אז למרות שאני חי במדינה שכדורגל מתגמד בה לעומת ענפים אחרים ולמרות שמשחקי המונדיאל מתקיימים בשעות שכולם בעבודה אני עדיין מרגיש את התחושה המיוחדת שמלווה את כולנו כל 4 שנים.

המונדיאל הוא גם הזדמנות ייחודית למפרסמים.

מדוע? בעידן של תכנים טלוויזיונים אונליין, VOD ומכשירי הקלטה דיגיטליים, הצטצמו מאוד הזדמנויות הנגיעה בצרכנים באמצעות טלוויזיה ובמיוחד ההגעה למסות גדולות. מתי כן יש לטלוויזיה יתרון? כאשר מדובר בתכנים בהם השידור החי הינו בעל משמעות. לא במקרה 6 מ-10 מהסדרות הפופולריות בארה"ב השנה הן תוכניות ריאליטי. מלבד ריאליטי ההזדמנות המרכזית לנצל את עוצמת השידור החי היא משחקי ספורט.

אבל יש רק אירוע ספורט אחד גלובלי לחלוטין. אירוע אחד בו חברה יכולה להגיע לצרכנים מסביב לעולם בו זמנית ולזכות במיצוב יוקרתי של ענק גלובלי. אירוע אחד שקורה החודש. (ואל תגידו לי אולימפיאדה, אין מה להשוות מבחינת עוצמת הרגשות והאינטנסיביות).

אז מי הם המותגים אשר השתלטו על החסות היוקרתית ?

בין המותגים לא נופתע למצוא את קוקה קולה, מקדונלדס, אדידס, ויזה, סוני, באדוויזר, מותג השמנים קסטרול, מותג הצמיגים קונטיננטל, יונדאי וחברת התעופה Emirates.
מה משותף לכולם? כולם מותגים גלובליים מוכרים מאוד ורובם ממדינות המערב כאשר רק יונדאי הקוריאנית ו-Emirates מאיחוד האמיריות יוצאות דופן.

אך הרשימה לא נגמרת כאן. אם אתם קוראים את הבלוג בטח גם אתם שמתם לב לשלטים על המגרש עם מותגים אנונימיים...
בצילום למעלה אפשר לראות על רקע השחקן הקוריאני, העומד להיות מתוקל, ספונסרים כמו MTN ו-Mahindra Satyam. מדובר בענקית סלולר אפריקאית ובענקית טכנולוגיה הודית. את רשימת הספונסריות משלימות Yingli, חברת אנרגיה סינית, ו-Seara, חברת מזון ברזילאית. אז כן, סדרי העולם המשתנים מגיעים גם למונדיאל והמדינות המתפתחות לראשונה משאירות את חותמן על אירוע הספורט הגדול בעולם. זהו צעד טבעי בהמשך למאמצי המדינות המתפתחות בשנים האחרונות ליצור מותגים גלובליים (כמו לנובו, האייר וטאטא) או לרכוש מותגים מערביים (כמו האמר, לנדרובר ויגואר).

מבחינתי ההפתעה הגדולה מכולן היא Mahindra Satyam אשר הינה חברת B2B מובהקת. חברת הטכנולוגיה ההודית היא היחידה שכל לקוחותיה הם גופים עסקיים. בחירה בפרסום באירוע ספורטיבי בינלאומי אשר רוב רובם של צופיו אינם רלוונטיים לחברה היא בחירה לא טריוויאלית, אני מתקשה להיזכר במפרסם B2B במונדיאל, אבל מעידה על החזון ארוך הטווח שלה להרחיב עוד יותר את היקף עסקיה במדינות מערביות.

לצערי חבלי לידה עדיין ניכרים בשפה הויזואלית של מותגי המדינות המתפתחות והם מחווירים מול ענקי המיתוג המנוסים והחדים של ארה"ב ואירופה. ושוב אני מתקשה להבין איך חברות ענק שופכות עשרות מיליוני דולרים על חסות במונדיאל אבל לא משקיעות כמה מאות אלפי דולרים במיתוג איכותי אשר ישדרג לחלוטין את הספונסרשיפ. טוב נו אולי עוד 4 שנים בברזיל.

השתולים

חברת התעופה Emirates חנכה קו חדש מדובאי ללוס אנג'לס.

מהי הקונוטציה הראשונה של LA לרוב העולם? כמובן - הוליווד.
אז איך נשלב את הוליווד בקמפיין?
אוקיי אז אפשר לעשות אודישנים ואז לצלם סרט בהוליווד. אבל זה מרגיש כאילו כבר עשו את זה.
למה שלא נהפוך את הסדר - קודם נצלם סרט הוליוודי ואח"כ נעשה אודישנים.
אז כך עשו, צילמו סרט נטול שחקנים והנבחנים באודישן מהבית משתילים עצמם בסרט - מעולה!

אקשן >>

GI Weekend 17 - Live from Manhattan

(ניוזלטר שבועי ללקוחות גריי אינטראקטיב)

לא מזמן אחד הלקוחות שלנו מתחום התיירות התעניין מדוע עוד לא הקדשתי ניוזלטר לתחום. כעת, בעודי יושב בסטארבקס בשדירה ה-6 במנהטן, זו נראית ההזדמנות המתאימה.

1_
שלשום טסתי סוויס.
בתור ילד אני זוכר את סוויסאייר כשם קוד לפרימיום בעולם התעופה. חברה שטיסה בה היתה מעין סמל סטטוס.מאז התקצרה לה סוויסאייר לסוויס והפכה לעוד חברת תעופה אירופית סבירה גם במוצר, גם בתפישה וגם במחיר.במרכז הזירה הפרימיומית החליפו את סוויס וחברותיה האירופיות חברות כמו Emirates, Cathay Air ו-Singapore Airlines. ובכלל, בעולם שבו אתרי השוואות מחירים כמו Expedia הם הכתובת הראשונה בחיפוש טיסות הקומודיזציה השתלטהעל עולם התעופה והפכה אותו יותר מתמיד לשוק של מחירים.אבל בטיסה של סוויס כן היה משהו שונה. המטוס היה עדיין אותו איירבאס 330. הסרטים אותם סרטים. האוכל לא טעים באותה מידה. גם הדיאט קולה דומה למדי. הדיילות בלונדיניות כמו בדרך כלל והשירות די סביר.
אבל כן הרגשתי שאני טס בסוויס, פשוט מאחר וחווית הטיסה היתה ללא ספק שוויצרית, אם זה באוכל, בצ'ופרים, במרצ'נדייז,בבידור או בכל אספקט אחר. ואני שואל את עצמי למה באלעל החיבור לתרבות הישראלית מסתכם בהגשת מיני פיתות וחומוס.

2_
לאחר שנחתנו נרצה לעיתים להשכיר רכב. אבל איך נחליט איזו חברה כאשר אנחנו מוצפים בעשרות מבצעים של חברות השכרה שונות?
ב-SIXT גרמניה מצאו פתרון מקורי כאשר סיפקו לבאי שדה התעופה אינטרנט אלחוטי חינם אשר בו משולבים המבצעים שלה.

3_
בתחילת מאי תחנוך אל על את הקו החדש שלה לסאו פאולו ברזיל, הקו הראשון לדרום אמריקה. ההשקה מלווה בימים אלה בקמפיין טלוויזיה בכיכוב פאבלו רוזנברג הארגנטינאי (...). להבדיל, כאשר חברת התעופה Emirates חנכה את הקו שלה לסאו פאולו היא השיקה הפרסומת הארוכה בהיסטוריה - Ricardo Non Stop – בה במשך 14 שעות ברצף, הזמן אשר לוקח להגיע מדובאי לסאו פאולו, לא מפסיק ברזילאי בשם ריקרדו לדבר ולדבר אודות ברזיל. הקמפיין זכה באריה הזהב בקאן.
הטריילר לקמפיין >>
אתר הקמפיין >>

4_
חברת שיט התענוגות הגדולה בעולם קרניבל קרוז השיקה לאחרונה קמפיין חדשני במרכזו שלטי חוצות אינטראקטיביים דמויי אקווריום.
ההולכים והשבים ברחוב מוזמנים להשתמש במכשירים הסלולריים שלהם על מנת ליצור דגים באקווריום ולשחק איתם.
ושוב אנחנו רואים קמפיין שמוצא פתרון פורץ דרך לשילוב בין מדיות שונות, זוכה לדקות יקרות ערך יחד עם צרכניו,ועל הדרך גם ליח"צ מעולה.

5_
עוד קמפיין זוכה אריה הזהב בקאן הוא הקמפיין הפסיכי מעט לעידוד התיירות בשטוקהולם. קבלו את אחד הבאנרים היותר מופלאים שאי פעם ראיתם.

שבוע מעולה אי שם בהולי לנד...