פרפרי קעקוע

אחרי ויראלי הזיקית, שוב ריי-באן מצליחים לעבוד עלי!

בשבוע האחרון סיפרתי לאנשים סביבי על הסרטון ההזוי של הבחור הפסיכי שקעקע משקפיים על הפנים שלו. די מהר הסרטון הגיע כמובן גם למזבלה, אבל רק כסרטון מוזר, לא כאיזו מהלך שיווקי. אבל עכשיו פתאום אני שם לב שזה עוד אחד בסדרת הויראלים של Never Hide Films, חברת ההפקות של ריי-באן.

ושוב מתעוררת השאלה מה זה באמת תורם לחברה.
נכון, יש לוגו קטן של ריי-באן על הקעקוע. ונכון, רואים גם משקפי שמש של החברה לשנייה וחצי. אבל האם זה באמת תורם משהו למותג?

אם היה מדובר ביוזמה חד פעמית התשובה היא לא.

אבל היות והויראלים המקוריים רצים כבר יותר משנתיים הם כבר הפכו לחלק מה-DNA של המותג וללא ספק תורמים לו והופכים אותו ליותר רלוונטי לקהלים צעירים.

Augmented Reality - הצד המעשי

כבר כתבתי על מגיפת ה-Augmented Reality (חייבים למצוא לזה שם בעברית...) שתוקפת את עולם האינטראקטיב. בתקופה האחרונה המגיפה מתגברת אבל הטכנולוגיה הופכת סוף סוף מגימיק שיווקי לפעילות מעשית בעלת ערך.

כמה דוגמאות:

לגו משתמשת בטכנולוגיה כדי להראות כבר בחנות איך הדגמים שלה נראים בתלת מימד.

הדואר האמריקני משתמש בטכנולוגיה כדי לאפשר לצרכנים לבדוק כמה אפשר להכניס בגדלים שונים של קופסאות משלוח.

https://www.prioritymail.com/simulator.asp

דוריטוס משתמשים בטכנולוגיה בשביל להפעיל סוג של webkinz למבוגרים ברשת חברתית ייעודית:

Doritos Sweet Chili Lover

ריי באן מאפשרים ללקוחות למדוד משקפי שמש מהבית.

ולמה רק משקפיים?

זוכרים את ארון הבגדים הוירטואלי של אלישיה סילברסטון בסרט קלולס?

הפנטזיה הנשית הזו קמה לתחייה עם Augmented Reality ברשת חברתית אופנתית בשם Zugara:

ולסיום מפיצי הסרט הרובוטריקים מחברים את הגולשים למותג דרך הפיכתם לרובוטריקים.

http://www.weareautobots.com/

ובארץ הקודש?

עבדו עלי

בדרך כלל אני די ביקורתי בצריכת מדיה ולא מפספס תוכן שיווקי, גם שהוא מאוד סמוי.
הפעם ריי באן הצליחו לעבוד עלי...

GI Weekend 14 - סיי צ'יז

(ניוזלטר שבועי ללקוחות GI)


במחקר שערכנו לאחרונה עבור אחד מלקוחותינו גילינו שלמעל 70% מהגולשים יש גישה למצלמת רשת.
ועדיין אנחנו לא רואים המון קמפיינים שמערבים מצלמות רשת, וזאת מכמה סיבות – החשש שלגולשים אין גישה לוובקאם בזמן צפיית הבאנר, החשש שלא תהיה להם סבלנות לעבור את החוויה היחסית ארוכה, הסיבוך והעלויות הכרוכות בפיתוח, קהל יעד מבוגר מדי לחלק מהמותגים וכיו"ב.
מנגד יש יתרונות רבים לקמפיין הכולל שימוש בוובקאם – חוויה ארוכה יותר וייחודית יותר, זכירות טובה יותר של המותג, מיצוב המותג כחדשני יותר, אקטיביציה של קהל יעד צעיר ועוד.
אבל התובנה הגדולה מכולן שהתעוררה בשנה-שנתיים האחרונות היא שוובקאם זו לא מצלמה.
או לפחות לא רק מצלמה.
וובקאם הוא אמצעי שליטה והעברת מידע למחשב לכל דבר ועניין, בדיוק כמו עכבר ומקלדת.
אז כמובן שיש לנו קמפיינים שמשתמשים ביכולת הצילום של הוובקאם, אבל במקביל יש יותר ויותר קמפיינים בהם המשתמש שולט בחוויה שלו דרך תזוזה אמיתית של הגוף במקום דרך העכבר.

וב-4 מילים:
יש לכם וובקאם? תהנו...

1_
במנטוס חיפשו דרכים כיצד לבדל את עצמם מסוכריות מנטה אחרות.
בשנה האחרונה הם יצרו את קונספט "נשיקת המנטוס" תחת הסלוגן "There's nothing like a mentos kiss", אשר נותן כר קריאטיבי רחב לפעילויות תחת עולם התוכן של נשיקות ובמקביל מחנך שוק להזדמנות צריכה אשר לא היתה קיימת קודם לכן.
אחת הפעילויות היא Mentos Kiss Cam, בה הגולש מתנשק עם בחורה מדהימה (או גבר, אני לא מתערב לכם בהעדפות) דרך הוובקאם, ומקבל את המשמעות של "נשיקת מנטוס".
סרטון שמדגים את זה בפעולה >>

ואם כבר מדברים על "נשיקת המנטוס", הנה עוד קמפיין (ללא וובקאם) שמציג את Mentos Kiss Fight, סוג של משחק מכות בז'אנר המוכר, רק שבמקום מכות היריבים אמורים להצליח לנשק אחד את השנייה.

2_
זוכרים את הסרט "קלולס" בו אלישיה סילברסטון נהנתה מארון ממוחשב שהראה לה כיצד היא נראית עם בגדים שונים?
ריי באן החליטו לנצל את הוובקאם ליותר מקמפיין ופיתחו אפליקציה שלמה ומשוכללת המאפשרת לגולשים למדוד את מגוון משקפי השמש של החברה דרך האינטרנט.
שילוב חכם אשר נותן ערך אמיתי לגולש ובמקביל בעל פוטנציאל בלתי מבוטל להגדלת מכירות.
האפליקציה >> (לבחור Virtual Mirror)
סרטון שמדגים את זה בפעולה >>

3_
ולמה בעצם לא להשתמש בוובקאם בשילוב עם מדיות אחרות?
מיני יצאה לא מזמן בפעילות אשר מחברת בצורה מדהימה בין פרינט לאינטראקטיב.
החברה צירפה לעיתונים בגרמניה אינסרט שברגע שמציבים אותו מול הוובקאם פתאום רואים עליו מיני קופר תלת מימדית. פשוט יפהפה.
סרטון שמדגים את זה בפעולה >>

4_
הונדה הורידה את השימוש בוובקאם לרמת הבאנר ויצרה באנר משוכלל אשר משתמש בוובקאם על מנת להציע לגולש נסיעת מבחן בהונדה סיביק.
ולא, אתה לא הופך פתאום לנהג מרוצים, הבאנר כולה מצלם את הגולש ושותל אותו בתןך הונדה סיביק. אבל בתור פעילות בתוך באנר זה מגניב לגמרי.

5_
ולסיום קמפיין וובקאם שבטח כבר ראיתם בשבוע האחרון - קמפיין בזק של GI.
מטרת הקמפיין לקדם את המבצע החדש של בזק בו מקבלים את קונסולת המשחקים Wii בהתחברות לאינטרנט האלחוטי של בזק.
זהו אחד הקמפיינים בהם האינטרנט באמת משלים בצורה חכמה את המדיות האחרות אשר נותנות מידע, בכך שהוא ממחיש את חווית ה-Wii, מכשיר שרבים עדיין לא מכירים.
אם יש לכם מצלמת אינטרנט אתם מוזמנים לחוות את ה-Wii. ואם לא אתם גם יכולים אבל זה פחות כיף...

שיהיה שבוע מעולה...

GI Weekend 8 - רוכבים על גל ה-Hope

(מייל שבועי ללקוחות GI)

שלום חברים,

ונתחיל בשאלה קטנה – באיזה מהפרזנטורים הבאים הייתם בוחרים לעמוד בראש הקמפיין הבא שלכם?

תרשו לי לנחש שגם אם הייתי מציע לכם בחינם כל אחד מהם או את כולם בעסקת חבילה הייתם דוחים בנימוס את הצעתי.
בלי קשר לדעות הפוליטיות שלכם, אני חושב שכולנו מסכימים שפוליטיקה בישראל זה עסק לא נקי במיוחד.
בטח לא משהו שהייתי רוצה לערב בו את המותג היקר שלי.

להבדיל, הפך ברק אובמה, בקמפיין השיווק המבריק בהיסטוריה, לאדם ולמותג הכי פופולרי בארה"ב.
ג'ון מקיין אפילו העלה את השאלה "האם אתם רוצים לבחור סלב לנשיא?" באחד מסרטוני הבחירות המדוברים ביותר.

אובמה הצליח לנכס לעצמו בקמפיין לא מעט ערכים נחשקים אך בראש החץ עמדו המסרים Change ו-Hope, שהם בעצם שני צדדים של אותו מטבע.
והרי Hope הוא הבסיס לכל תורת המיתוג המודרני.
חברים, גם אם אתם אומרים לחברים שלכם שאתם עובדים בעסקי המזון, הפיננסים, הרכב או הסלולר, כולנו בסופו של דבר עובדים בעסקי ה-Hope.
אנחנו לא מוכרים דגני קרנצ'ים אלא Hope להיראות חטובה יותר.
אנחנו לא מוכרים קרן כספית שקלית אלא Hope לשקט נפשי.
אנחנו לא מוכרים נייקי אייר זום אלא Hope לביצועים מרשימים.
אנחנו לא מוכרים לוטו שיטתי אלא Hope לחיים נוחים יותר.

אובמה החדיר ללב האומה האמריקנית Hope אשר התפשט במהירות לכל תחומי חייהם.
חברות אמריקניות רבות, ובראשן פפסיקו, זיהו את ההזדמנות ויצאו במהלכים מחוסרי בושה במטרה לעלות על עגלת ה-Hope.

1_
לא כל יום חברת ענק בינלאומית משנה את כל השפה התקשורתית שלה כולל הלוגו.
פפסיקו עשתה את זה בחודשים האחרונים לכל פורטפוליו המשקאות שלה.
אומנם לא שינוי עצום אבל עדיין גורם לך לחשוב למה לשנות לוגו ותיק ואהוב שתאמינו או לא - כמעט לא השתנה משנת 1943.
כאשר ראיתי לראשונה את הלוגו החדש הנחתי שהשינוי היה קשור לירידה המשמעותית במכירות בשנים האחרונות אל מול שיאי מכירות ורווחים אצל המתחרה הקטנטנה מאטלנטה,
אך במקביל תהיתי לעצמי האם הדמיון ללוגו של אובמה הוא מכוון או מקרי.

חשיפת קמפיין 2009 של פפסי סיפקה לי את התשובה כאשר גם השפה הגרפית התגלתה כמאוד "אובמית" ובעיקר בולט השימוש בלוגו פפסי בתור האות O במילים, בדיוק כמו בקמפיין אובמה.
בנוסף, גם המסרים בקמפיין כמעט זהים – "yes you can" ו-"Hope" והלוק&פיל מאוד מזוהה עם עולם הערכים של אובמה - אופטימיות, אחדות, התלהבות ותקווה.

כמה דוגמאות לשימוש ב-O של לוגו אובמה:

ומנגד כמה משלטי החוצות החדשים של פפסי:

פרסומת הטלוויזיה >>

קמפיין האינטרנט, תחת הכותרת Refresh Everything, משלים את התמונה, כאשר הוא מבקש מהגולשים בלי בושה - “Help us refresh America” – דרך העלאת סרטונים בהם הם פונים אל הנשיא החדש בבקשות לשינוי באמריקה.
סרטון הקמפיין >>
אתר הקמפיין >>

אז נכון, חברות כבר עשו שימוש מסחרי באייקונים מונומנטליים כמו צ'ה גאוורה, ג'ון קנדי, קית' הרינג ועוד רבים וטובים, אבל מעולם לא שינתה חברה כ"כ גדולה ומרכזית את הלוגו שלה והשפה הגרפית שלה ע"פ אייקון פוליטי, ואפילו מכהן.
ימים יגידו אם זה ניצול הזדמנות קריאיטיבי גאוני או טעות היסטורית.

2_
מסר מרכזי ובולט בקמפיין הבחירות של אובמה היה – Vote, מסר שאכן הצליח בסופו של דבר להוציא מיליוני אמריקניים אדישים להצביע לראשונה.
סטארבקס הצטרפה לעדר והבטיחה קפה חינם ביום הבחירות לכל מי שיצביע. >>
הסלוגן היה ציני להדהים - "You and Starbucks – it's bigger then coffee".
להזכירכם חברים, מדובר בפאקין קפה.

לאחר נצחון אובמה שכרה החברה את MC Yogi, אמן הוידאו שיצר את אחד מסרטוני התמיכה באובמה הפופולאריים ביותר ב-youtube.
יוגי יצר קליפ דמוי אובמה לסטארבקס עצמה, בו היא מכריזה על הקמת תנועת התנדבות ומבטיחה קפה חינם לכל מי שתורם לקהילה, בדיוק המסר המרכזי של אובמה בנאום ההשבעה שלו.
מתי היתה הבכורה של הסרטון? ניחשתם נכון – בטקס ההשבעה עצמו.
הציניות בשיאה, צריך לראות כדי להאמין.

סרטון הקמפיין >>

אתר הקמפיין >>

3_
יצרנית הגלידה Ben & Jerry's ידועה בחוש ההומור המפותח שלה, שבולט גם בתקשורת השיווקית אבל גם בשמות הגלידות הגאוניים, המקבלים השראה מאייקונים ידועים.
מי יכול לשכוח טעמים קלאסיים כמו Cherry Garcia (ע"פ ג'רי גרסיה מהגרייטפול דד), Mili Vanilla (ע"פ מילי ונילי) ו-Sherbet Hoover (ע"פ הנשיא לשעבר הרברט הובר).
החברה קיבלה השראה מפוסט בבלוג הרשמי של אובמה בעל הכותרת !Yes Pecan, והחליטה ליצור טעם חדש בשם הגאוני הזה.

4_
גם IKEA החליטה לרכב על גבי המסרים שהחדיר אובמה.
שלטי החוצות שלה נושאים היום כותרות מוכרות למדי -
"Change begins at home"
"Embrace Change"
"Change is good"

חלון הראווה שלה בוושינגטון שמעוצב כחדר הסגלגל בבית הלבן:

וקמפיין האינטרנט מזמין אתכם לעצב את החדר הסגלגל ברהיטי IKEA >>

5_
וכמובן ישנן חברות שנהנות מיחסי ציבור במיליוני דולרים סתם כי הנשיא הנבחר אוהב את מוצריהן.
בראש ובראשונה, נהנית RIM, יצרנית בלקברי, הסלולרי שאובמה לא מוכן לוותר עליו למרות דרישת שירותי הבטחון ("הם יהיו חייבים להוציא את הבלקברי ממני בכח").

משקפי השמש של ריי-באן נהנות גם הן מאפקט ה-coolness של אובמה:

והמבנה הספורטיבי של הנשיא החדש לא ממש פוגע ביצרנית נעלי הספורט אסיקס:


ואנחנו נשארים פה עם ציפי, ביבי וברק במערכת בחירות מפוהקת.
נו טוב...

GI Weekend 5 - האם זה באמת קרה?

(מייל שבועי ללקוחות GI)

שלום חברים,

לפני שעות מספר הגיעה לה שנת 2008 לסיומה.
שנה אשר התאפיינה בעיקר במיתון כלכלי גלובלי, שבחודשים האחרונים נזכר גם להגיע לפרובינציה הקטנה שלנו במזרח התיכון.
כיאה לסיום שנה, מכל עבר מתקיפים אותנו דירוגים וסיכומים של 2008 ותחזיות שונות ומשונות ל-2009.
אז אם אני צריך לסכם במשפט אחד את 2008 מבחינתי – זו השנה בה השנה ירדו תקציבי הפרסום העולמי בכל המדיות מלבד האינטרנט.
ב-2008 מפרסמים הבינו שבתקופה כה קשה צריך לשקול ניצול של תקציבי הפרסום המצטמקים באפיקים זולים, ממוקדים ומדידים יותר.
ואם אני צריך לחזות את 2009 – אז אחרי השנה הבלתי צפויה שעברנו כבר באמת קשה לצפות מה יהיה, אבל בדבר אחד אני בטוח – הפרסום באינטרנט ימשיך לצמוח.

אולי זה באמת היה המיתון שהוביל את הטרנד החם השנה בעולם האינטראקטיב – "האם זה באמת קרה?" - טרנד שמשלב בין פוטנציאל ויראלי עצום לעלות הפקה נמוכה.
בשנה האחרונה ראינו עשרות סרטונים ויראלים שהופקו ע"י חברות מסחריות ובמרכזם סיטואציה בלתי אפשרית שמשאירה את הצופה לתהות האם היא באמת התרחשה וכמובן להעביר את זה הלאה כדי לשמוע מה חושבים חבריו על הסרטון.
הסרטונים זכו למיליוני צפיות והיו באופן קבוע הסרטונים הנצפים ביותר ב-youtube.

קבלו את מצעד 10 סרטוני "האם זה באמת קרה?":

1_
Nike – כוכב הכדורסל קובי בראיינט קופץ מעל מכונית נוסעת >>

2_
Nike – כוכב הכדורגל ווין רוני בועט בעיטה מדויקת לתוך המצלמה >>

3_
אופנת הגלישה Quicksilver – גלישה בנהר באמצעות פיצוץ דינמיט >>

4_
Levi's – קפיצה ממקומות מוזרים היישר לתוך ג'ינס >>

5_
Ray Ban – קליעת משקפי השמש היישר לעיניים >>

6_
משקה האנרגיה Gatorade – ילדה תופסת כדור מטורף במשחק בייסבול >>

7_
חברת משחקי המחשב EA Sports – תעלולי כדורגל ברחובות ברזיל >>

8_
חברת משחקי המחשב EA Sports – טייגר וודס במכה בלתי אפשרית >>

9_
יצרנית מוצרי הסלולר Cardo – קרינת מכשירי סלולר הופכת גרגרי תירס לפופקורן >> >>

10_
חברת התיירות X-Travel – מטוס בואינג נוחת על חוף הים >>


שתהיה שנה טובה ונטולת איומים ארטילריים לכולנו.

אם זאת לא פרסומת לריי-באן...