לא מעניין אותי שאתה אוכל ליצ'י!

יש מותגים שמנצלים את פייסבוק כעוד ערוץ בקמפיין חוצה מדיות.
יש מותגים שמנצלים את פייסבוק לפעילות מדיה חברתית ארוכת טווח.
יש מותגים שבונים אפליקציות ומשחקים לפייסבוק.
יש מותגים המשלבים את היכולות החברתיות של פייסבוק באתר שלהם.
ויש מותגים שמאתגרים את הקונספטים עליהם מושתת פייסבוק.

הדוגמא הבולטת היתה כמובן הקמפיין הטוב של 2009 מבחינתי - Whopper Sacrifice- בו ברגר קינג חילקו וופר על כל הסרת 10 חברי פייסבוק בהתבסס על האינסייט שלכולנו יש יותר מדי חברי פייסבוק שהם לא באמת חברים.

והנה פרינגלס, עוד מותג מוביל במדיה החברתית הנמצא בין 5 המותגים עם הכי הרבה מעריצי פייסבוק, החליט להתמודד עם האינסייט לפיו לכולנו די נמאס מכל האנשים שמתעקשים לשתף אותנו בסטטוסים לא מעניינים וחסרי השראה כמו "בוקר טוב", "עולה על האוטובוס", "רואה ארץ נהדרת" או "אוכל ליצ'י".

לצערי האינסייט המעולה לא היתרגם לקריאיטיב מעולה. הקמפיין בעל השם הנהדר "Help the Oversharers", לא נותן הרבה יותר מאפשרות להוסיף כפתור Overshare בפייסבוק אשר פועל ככה:

האם אתם יכולים לקחת את האינסייט הזה למקום יותר מעניין?

(תודה לחמוטל שיבר)

A proud Me Too

Me Too הוא בדרך כלל כינוי גנאי בתעשיית מוצרי הצריכה. אף חברה לא רוצה להיתפש כמעתיקנית, זו שלא יודעת להמציא שום דבר חדש אלא רק לחקות את המתחרה במידה זו או אחרת של הצלחה.

בקמפיין חדש ברגר קינג דווקא מתגאים בכך.

לאורך שנים היו ארוחות הבוקר של מקדונלדס, ובראשן ה-McMuffin, פרות מזומנים - סופר פופולריות ובעלות מתח הרווחים הגבוה ביותר. ברגר קינג מעולם הצליחה להתחרות בכך ולכן החליטה לאחרונה ללכת ראש בראש ולהשיק מוצר זהה ל-Egg and Sausage McMuffin הפופולרי אבל במחיר 1$, משהו כמו 50 סנט פחות ממקדונלדס.

לא ממש צריך ביצים בשביל להעתיק מוצר. כולם עושים את זה כל הזמן.
אבל צריך המון ביצים בשביל להצהיר על זה בריש גלי. קריספין פורטר בוגוסקי מצליחים לעשות זאת עבור ברגר קינג בצורה חיננית למדי.

25 קמפייני האינטראקטיב הטובים של 2009

הזבלונים החביבים עלי דורי וגיא מארחים אותי בפוסט סיכום 2009.

GI Weekend 20 - דיגיטל קינג

(ניוזלטר שבועי ללקוחות גריי אינטראקטיב)

אתם מוזמנים לומר מזל טוב לתרנגולת.
החודש הרי מלאו 5 שנים לאחד מקמפייני האינטרנט הקלאסיים ביותר - Subservient Chicken - התרנגולת הכנועה של ברגר קינג.
ב-2004 השיקה ברגר קינג כריך עוף חדש תחת הסלוגן "Get chicken just the way you like it", אשר הוביל לקמפיין אינטראקטיב שפשוט מוציא את הסלוגן לפועל כאשר במרכזו אדם בתחפושת תרנגולת אשר מבצע בדיוק מה שאומרים לו. אתם מוזמנים לשחק איתו, יש יותר מ-300 פקודות שעובדות, ובאמת קשה לי להסביר למה האתר האינפנטילי הזה ממשיך לשעשע אותי.

קמפיין זה סימן את תחילת הפיכתה של ברגר קינג לאחת החברות הבולטות בפעילות דיגיטלית יחד עם משרד הפרסום עטור הפרסים שלה קריספין פורטר + בוגוסקי. בואו נראה כמה דוגמאות.

1_
משחקי מחשב ממותגים (Advergames) כבר קיימים שנים רבות אך בדרך כלל הם פשוטים למדי ולא מאתגרים.
ב-2006 היתה ברגר קינג למפרסם הראשון שפיתח משחקי וידאו ייעודיים ומתוחכמים יותר לקונסולות משחקים ולא למחשב - החברה ייצרה משחקים לקונסולת המשחקים Xbox תחת המותג BK Gamer אשר כוללים פרסום ומסרים הרלוונטיים למותג.
לאחר קמפיין חוצה מדיות מאסיבי החלה ברגר קינג להפיץ את המשחקים בסניפיה במחירים מגוחכים והתוצאות לא אחרו לבוא - בתוך שבועיים בלבד נמכרו 2.5 מיליון עותקים, וברגר קינג זכתה למיצוב חדשני, מערכת יחסים עם מיליוני לקוחות ושיחה נרחבת.

2_
ב-2007 הקמפיין פורץ הדרך של ברגר קינג היה Whopper Freakout.
בקמפיין נבדקו תגובותיהם של אנשים כאשר מודיעים להם שברגר קינג החליטה להסיר את הוופר מהתפריט שלה. התגובות כמובן משעשעות מאוד. הקמפיין אומנם אינו ממש אינטראקטיבי, קרי יוצר אינטראציה עם הגולש, אך המדיום היחידי בו סרטון "דוקומנטרי" כזה הינו רלוונטי הוא כמובן האינטרנט.



3_
ב-2008 יצאה ברגר קינג בקמפיין מהפכני נוסף בשם Whopper Virgins.
חלקכם בטח מכירים קמפיין ה-Pepsi Challenge משנות ה-70 בו מציגות הפרסומות אנשים מהרחוב המשתתפים במבחן טעימה עיוור בין קוקה קולה לפפסי וכמובן בוחרים בפפסי.

23 שנים לאחר שהושק לראשונה ה-Pepsi Challenge, שהפך לקלאסיקה אמריקאית ולביטוי שגור, שודרג הרעיון ע"י ברגר קינג.
אם לכאורה המשתתפים במבחני הטעימה משוחדים מאחר והם כבר מכירים את הטעם של המשקה או המאכל משחר ילדותם, הבא נחפש אנשים שלא יהיו משוחדים. ברגר קינג מצאו בגרינלנד, רומניה ותאילנד אנשים שמעולם לא אכלו המבורגר ונתנו להם להחליט מה יותר טעים - מקדונלדס או ברגר קינג. לפנינו עוד סרטון "דוקומנטרי" שלווה בקמפיין טיזרי ארוך ואפקטיבי וחי לו בטבעיות ברשת.



4_
ב-2008 החלה ברגר קינג גם למכור באתר מיוחד בושם בשם Flame, אשר בתרגום חופשי אמור להריח כמו "ריח של פיתוי עם קמצוץ בשר חרוך בלהבות".
מי רוצה להריח כמו וופר? כנראה שאף אחד. אבל הגימיק יצר שיחה ובאז תקשורתי נרחב.
אתם מוזמנים לרכוש אחד ב-3.99$ בלבד.

5_
קמפיין ברגר קינג האהוב עלי הגיע אלינו ממש לא מזמן. Whopper Sacrifice הוא לדעתי הקמפיין הראשון שבאמת פיצח את פייסבוק כפלטפורמה שיווקית.
הקמפיין הזמין חברי פייסבוק לקבל וופר חינם בתמורה לכך שימחקו ("יקריבו") 10 חברי פייסבוק שלהם, ועורר שאלה מעניינת - מה אתם אוהבים יותר? את החברים שלכם או וופר?
ברגר קינג הספיקה לפרק 233,906 אלף חברויות לפני שפייסבוק הפסיקה את הקמפיין בטענה שהוא נוגד את ערכיה, הוכיחה את טענתה שאנשים מעדיפים וופר על חברים וזכתה לבאז עצום ברשת ומחוצה לה.

יאללה אני הולך לרדת על איזה וופר...

GI Weekend 1 - ראש בראש

מתוך GI Weekend, מייל שבועי חדש ללקוחות גריי אינטראקטיב... ולכם...
המייל יכלול כמה קישורים לדברים המעניינים שקרו בעולם האינטראקטיב בזמן האחרון.

ונתחיל בצדדים החיוביים של המשבר הכלכלי – הוא פשוט מכריח חברות להיות נועזות יותר ויצירתיות יותר.
לאחרונה, ישנה מגמה של קמפיינים בהם תוקפת החברה השנייה בשוק את החברה המובילה.
ואני לא מדבר על קמפיין סטייל אוויס-we-try-harder אלא יותר כמו we-are-better בוטה וחסר בושה.

Whopper Virgins
בורגר קינג שלחו וופרים וביג מקים במטוסים לגרינלנד, רומניה ותאילנד ונתנו לאנשים שמעולם לא אכלו המבורגר להחליט מה יותר טעים.
הפתרון בעוד ימים ספורים.

אתר הקמפיין >>>

Dunkin Beats Starbucks
דאנקן דונטס, אשר מציעה קפה זול אשר מתאים לאווירת החסכון, מנסה להתמודד עם החסם של האנשים לקנות לא-סטארבקס, באמצעות מבחני טעימה עיוורים המוכיחים שהקפה שלה טעים יותר ובאמצעות טסטומוניאלס.
אתר הקמפיין >>>


I'm a PC
אחת מהקמפיינים הכי מוצלחים, מדוברים וויראלים של השנים האחרונות הוא קמפיין אפל – Mac
vs. PC – בו די התעללה אפל במיקרוסופט.
מיקרוסופט החליטה לצאת בקמפיין תגובה בשם I'm a PC, בו אנשים גאים להיות PC "רגילים" ולא Mac "מגניבים". אסטרטגיה מעניינת שבאה לאחר מספר כשלונות פרסומיים, המפורסם בינהם הוא הקמפיין בכיכובו של ג'רי סיינפלד.
אתר הקמפיין >>>

בתיאבון וסופשבוע מצוין!