קופי קט קיווי

הפרינט הבא של מקאן מצליח להעביר יפה מסר סופר בנאלי שכל מי שטיפל אי פעם בתקציב של בנק או בית השקעות מכיר טוב טוב.

ומעבר לאוקינוס, פרינט חדש ומתחכם של DDB ניו זילנד משתמש באלמנט דומה כאשר הוא מודה או לא מודה לשופטים בקקטוס המקומי עוד לפני שהוא מתרחש.

במקרה הזה אני מניח שבאמת גרייט מיינדס וגו'

חוגלה כובשים את אמריקה

לפני כמה חודשים תיארתי כיצד האגיס ג'ינס, חיתולים אופנתיים שפותחו ע"י חוגלה-קימברלי, אומצו ע"י קימברלי-קלארק העולמית וזוכים להצלחה בארה"ב. השבוע שוב הופתעתי מ-"אפקט חוגלה", בהרצאה של מנהל האסטרטגיה של Organic, אחד ממשרדי האינטראקטיב המובילים בארה"ב, שהעביר קייס סטאדי על הקמפיין שהם עשו ל-U by Kotex, מותג תחבושות היגיינות די חדש הפונה לקהל צעיר יותר ומציע עיצוב ואישיות מותג יוצאי דופן בעולם ההיגיינה הנשית.

אשר לי הוא קצת מזכיר את זה:

לאחר המבוא לחץ הבחור על פליי והראה לנו את הקמפיין עטור הפרסים שהוביל להצלחה גדולה של המותג החדש. הקמפיין מציג בחורה עם גישה צינית למדי לכל עולם פרסומות ההיגיינה הנשית, ומדבר לצרכניות בגובה העיניים במקום להראות בחורות רוקדות עם פרפרים.

ואיכשהו אני הייתי היחיד בקהל שלא ממש הבין את המהפיכה מאחר וחוגלה-קימברלי ומקאן וזאת ששיחקה פעם בזבנג עשו את זה בקמפיין מצוין כבר ב-2006. אני לא אתפלא אם הספוט הזה נתן את ההשראה לבריף שהעבירה קימברלי-קלארק למשרדים:

קופי קסטרו

יש השראה ויש קופי-קט.

החדש של קסטרו עשוי מעולה ונראה מצוין אבל קרוב יותר למושג השני.

זה המקור - ספוט בלגי לגז טבעי שיצא בתחילת השנה:



ואם מעניין אתכם - ככה עשו את הדבר המגניב הזה במקור...

עולם חיתולים אחר

אהבתם את העולם האחר של פלאפון, אחד הקמפיינים הטובים של השנים האחרונות? כנראה שלא רק אתם...

העולם הדמיוני שנבנה בספוט החדש של האגיס דומה לו בצורה מפתיעה.

לא רק סקול

אז דיברנו על הסלוגן השוופסי של בירת סקול מבית קוקה קולה אבל מסתבר שלא רק בעולם המשקאות הישראלי הדברים האלה קורים, והנה בניכר זוהי דווקא קוקה קולה אשר ממנה מקבלים השראה.

תציצו שנייה בספוט החדש של ליפטון:

משהו לא מסתדר לכם? אז אני לא מדבר על זה שכבר ראינו דג מדבר אצל מקדונלדס ממש לא מזמן.
אני מדבר על הסלוגן Drink on the Bright Side שלפחות לי נשמע ומרגיש ממש כמו הסלוגן של קוקה קולה שהפך לקלאסיקה - The Coke Side of Life, שני הסלוגנים הם כמובן טייק-אופים על אותו ביטוי שמיד מזכיר לי דווקא אנשים תלויים על צלב...

מותגים מחייכים

בסוף 2009 עולם העיצוב הגרפי נדהם. מסמך פנימי של משרד העיצוב המוביל Arnell המפרט את פיתוח השפה החזותית החדשה והמהפכנית של פפסי "דלף" לאינטרנט ועשה עוול של ממש למקצוע. המסמך בן 27 העמודים בשם "Breathtaking" כלל כמויות בלתי נתפשות של פלצנות כולל מודלים גיאומטריים, ארכיטקטוניים, היסטוריים, אמנותיים ודתיים, עד כדי כך שבתחילה נתפש כבדיחה. בין השאר נמצאה שם התמונה הזו בה נזכרתי לאור המיתוג המחודש של פריגת.

כתבתי אז כיצד פפסי מנצלת את קמפיין אובמה אשר היה בעיצומו, הן בפן התוכני של מסר האופטימיות והן בפן הגרפי. אז הנה פריגת מקבלים השראה ממקבל הההשראה ומתחילים גם לחייך. בטח כבר יצא לכם להיתקל בריברנדינג מבית משרד המיתוג Open כאשר האלמנט המרכזי בשפה החזותית הוא חיוך.

אני מאוד מחבב את השפה החדשה והמקורית המשתמשת בחיוך כסוג של כוס ומצליחה ליצור אריזות יפהפיות ואפטייזינג לגמרי. גם הבחירה להוסיף את החיוך כאלמנט גרפי ולא כחלק מהלוגו היא מצוינת לדעתי. אבל פריגת ופפסי הם לא המותגים המחייכים היחידים, הנה נבחרת קצרה של מותגים המשתמשים בחיוך בשפה הגרפית על מנת להעביר ערכים דומים ובהם חברת התיירות Tui (כמעט העתק מדויק של פריגת), דנונה, דיסקונט, LG, אמזון וקראפט. אכן פותחים בחיוך.

נפל עליכם קוף?

רשת הג'אנק פוד הדרום אפריקאית Chicken Licken יוצאת בקמפיין חדש שמשתמש בביטוי "you got a monkey on your back" כדימוי לרעב בצורה שהזכירה לי מאוד את "נפלה עליך עז" של yellow.

לכולם יש מסכים מרחפים

שנייה לפני הרכישה החכמה ע"י HP שאולי תוביל אותה לעתיד ורוד יותר, פאלם יצאה בקמפיין חביב שהרגיש לי מוכר.

ואז נזכרתי שאורנג' וראובני פרידן יצאו בקמפיין דומה לפני איזה שנה:

וחודש אחרי פאלם גם בלקברי יוצאים בקמפיין עם אותו אלמנט. מה יהיה?

האם לישראלים יש יותר מים בגוף?

בעודי צופה בפלייאוף של ה-NBA בשעה נורמלית נתקלתי בפרסומת שהרגישה לי נורא מוכרת. Pure Life, מותג המים המינרליים של נסטלה מעודד אותי לשתות כמו שצריך כי הגוף שלי מורכב מ-60% מים. נשמע מוכר?

אז נכון, לפני איזה שלוש שנים בפרסומת מוצלחת הרבה יותר מי עדן עודדה אותי לשתות כמו שצריך מאחר והגוף שלי מורכב דווקא מ-70% מים. אז אולי הכנרת מתרוקנת אבל מסתבר שבתוך הגוף שלנו המצב מעולה...

זרובי קופר

שלוש שנים אחרי הקמפיין האלמותי לפלפל שהכניס את זרוב לתודעת הקהל הרחב וחנך את השימוש המסחרי בבלוגרים...

לי קופר מקבלים השראה וכך נראה דף הבית הישראלי שלהם...

פרה-סופרבול 2

בשלוש אותיות - WTF?!?!?!

פרסומת הדגל של קוקה קולה לסופרבול היא העתק מדויק של סדרת הפרסומות הקלאסית ליטבתה בה מיכאל הנגבי הולך בשנתו לקראת השוקו הנחשק!
פשוט בלתי ייאמן!

ואחת מהסדרה:


(תודה לנדב רביב)

Whazzzzup Copycat?

גם להעתיק צריך לדעת.

גלר נסיס בפרסומת חדשה לשברולט מאליבו לוקחים אובר-השראה מהאמא של הקלאסיקות - Budweiser Whazzup.

באטהד

לא מזמן יצא לי לפגוש מנהלת מ-Wrigley שאחראית על מותג אלטוידס בצפון אמריקה. בעקבות הפגישה הכרתי את הקמפיין האחרון של אלטוידס - סדרת אינטרנט בשם Brainstorm - קמפיין ברנז'אי מעולה שמשום מה לא עשה ממש רעש. אולי בגלל שהוא קצת ברנז'אי מדי.

באחד הפרקים מעלה הקופירייטר רעיון מטופש לקמפיין בו סוכרייית האלטויד המרעננת עוזרת לבנאדם עם פרצוף בצורת ישבן לחזור למצב נורמלי.


אני לא יודע אם Y&R מילאנו קיבלו השראה מאלטוידס אבל זמן קצר לאחר מכן הם יצאו בקמפיין אינפנטילי למדי לחברת משקפי שמש איטלקית:

ועוד כמה גרסאות נוראיות באותה מידה - 1,2,3

קמפיין אלטוידס הוא סאטירה על עולם הפרסום.
קמפיין Glassing הוא הוכחה שהסאטירה הזו מוצלחת.

מכונית לאנשים חושבים

היום בשיעור אסטרטגיית מותגים בחנו את המותג וולוו לאורך השנים.

בין השאר עברנו על פרינט משנת 1974:

שימו לב לטאגליין - The luxury car for people who think

ואני חשבתי שהחבר'ה החכמים האלה המציאו את זה:

Yahoo Beinleumi

זוכרים את "האינטרנט זה אתם" של בזק בינלאומי?

אז גם הקמפיין החדש של Yahoo מסכים עם בזק בינלאומי:

השראה מהאייטיז

לאחרונה יצאה מזדה בקמפיין למזדה 3 החדשה עם סלוגן שלא חוטא למציאות אבל עורר בי תחושת דה ז'וו חמימה - "הטוב ביותר עכשיו טוב עוד יותר".

אם אתם קוראים את הבלוג הזה אני רוצה להאמין שאתם מכירים את אחד הקייס סטאדיז המפורסמים בהיסטוריה של השיווק - New Coke.

מה שלא בטוח שאתם מכירים הוא הסלוגן של אותו קמפיין קלאסי - "The best just got better".

השראה מהאייטיז?

אינפינטי <> סוזוקי

בעוונותי אני מתגורר בשדירות רוטשילד ונחשף לכל הפעילויות השיווקיות שמנסים להרים שם כל שני וחמישי. אולי היוזמה המוצלחת ביותר הוא אולם התצוגה הדי חדש של אינפינטי.
בפני אינפיניטי, מותג היוקרה של ניסן, תואם לקסוס של טויוטה, עמדה ועומדת משימה קשה - לשכנע את האלפיון העליון לשלם על רכב יוקרה עם מותג די עלום שם.
האם הייתם מוכנים לשים יותר מ-300 אלף שקל על אינפיניטי כאשר החלופות הן מרצדס, אאודי, לקסוס או טוארג?
היבואנים, קבוצת קרסו, הבינו את הפוטנציאל של אולם התצוגה כאמצעי שיווקי אשר מוביל לחשיפה ארוכת טווח במיקום אסטרטגי.
בעוד שאר היבואנים תוקעים את אולמות התצוגה הענקיים באיזור המסגר הלא סקסי בעליל או במקרה הגרוע יותר של פורשה בפתח תקווה (פורשה! בפאקין ז'בוטינסקי בפתח תקווה!!!), החליטו בקרסו שאיכות עדיפה על כמות ולקחו אולם תצוגה קטן אבל במיקום מנצח - שדירות רוטשילד, לב הסיטי של ת"א - מקום בו עוברים מדי יום עשרות אלפי אנשי עסקים ופיננסים.
והעיצוב - מנצח. כמובן שהמכוניות החלקלקות בחוץ עושות עבודה אבל באופן כללי המראה הוא פרימיומי לעילא, כולל האימג' בשילוט, הדגלים, החניות וכמובן עיצוב הפנים של האולם.
בלילה הלבן אף ניצלו את המיקום להקרנת גמר גביע האלופות (משולב כמובן בפרסומות אינפיניטי).
סחטיין!



ועכשיו לרע.
ישבו במשרד הפרסום שמעוני-פינקלשטיין, היושב כמה מאות מטרים מאולם אינפיניטי וחשבו איך ננצל את המיקום שלנו לעוד משהו מלבד ארוחות צהרים במוזס. מיד קפץ הגאון שאמר - "חבר'ה חבר'ה ראיתי את אינפינטי פה ליד. למה שלא נגזור קופון גם על מדיה ונמתג את האמ-אמא של הכניסה שלנו".
אז מילא אם הרעיון לא היה מקורי במיוחד אבל התוצאה נראתה טוב. אבל היא לא. ממש לא. מזמן לא ראיתי שילוט כל כך זול - צבעים דהויים ומיושנים, עשרים סוגי פונטים שנראים כאילו נשלפו מוורד 97, מסר חסר תועלת ובכלל פיל של מודעת מקומון באשדוד.
חבל...



בקרוב אמור לעבור אולם התצוגה של אינפינטי להרצליה פיתוח בדומה לאולם התצוגה של סיאט.
אומנם מקום פחות סקסי מרוטשילד אבל עדיין נהנה מיוקרה ומתאים הרבה יותר מבחינה פיזית לצרכים.
לטובת המותג סוזוקי אני מקווה שבמכשירי תנועה יבינו מהר מאוד שהשילוט לא עובד לטובתם...

מגה Bites

לפני כ-3 חודשים הציגה חברת הדגנים הלא ברורה Monday מוצר חדש בשם Bites, סוג של חטיפי דגנים.

וממש עכשיו השיקה גם שטראוס חטיף נשנושי חדש תואם לואקר בשם Bites.


אני מאמין שאם זה היה חטיף של אסם או תלמה אין מצב שעלית היו מוציאים חטיף באותו שם, אבל כל עוד זה Monday, מותג מוזר שדרכו לא ברורה וכיום הגיע למצב שהוא מוכר את הקורנפלקס שלו ב-9.90, זה כנראה לא מדאיג.
ההימור שלי - החטיף של Monday לא על המדפים עד סוף השנה ושטראוס נוחלים הצלחה לא רעה.

כולנו עצלנים

לאחרונה יצאו במכבי עם קמפיין עצלנות.


כל כך מהר הספיקו במכבי (או ביורו) לשכוח את קמפיין העצלנים המעולה של הכללית וטוויסטד שיצא לפני שנה?
אומנם העצלנות היא בקונטקסט שונה אבל עדיין בחור שמנמן על ספה בקמפיין של קופת חולים...

פרקליטים או סטאז'רים?

עונת הרישום למכללות מנחיתה עלינו אינספור קמפיינים נוראים.
אז מה אתם מעדיפים להיות - פרקליטים או סטאז'רים?