השקט שאחרי האלטוידס

אלטוידס מביאה אותה בתובנה שהעומס שיוצרים מאות חברים בפייסבוק לא מאפשר לנו באמת לעקוב אחרי אף אחד . אז נכון שאפשר לעשות רשימות חברים אבל תכלס אף אחד לא באמת יודע איך.

אפליקציית האייפון החדשה של אלטוידס, Tune Out, נותנת לך לבחור רק את החברים שבאמת מעניינים אותך ולקבל את עדכוני הפייסבוק שלהם בלבד.

מה החיבור למותג שאלתם? מאוד צולע - "האפליקציה מאפשרת לך לחסום את הרעש כמו שאלטוידס עושה כבר 200 שנה" (?) . אבל בגדול מדובר ברעיון נחמד שעשוי להיות שימושי וכנראה ישב איזו שנה בספריה של איזה קופירייטר לפני שהצליחו למכור את זה ללקוח.

באטהד

לא מזמן יצא לי לפגוש מנהלת מ-Wrigley שאחראית על מותג אלטוידס בצפון אמריקה. בעקבות הפגישה הכרתי את הקמפיין האחרון של אלטוידס - סדרת אינטרנט בשם Brainstorm - קמפיין ברנז'אי מעולה שמשום מה לא עשה ממש רעש. אולי בגלל שהוא קצת ברנז'אי מדי.

באחד הפרקים מעלה הקופירייטר רעיון מטופש לקמפיין בו סוכרייית האלטויד המרעננת עוזרת לבנאדם עם פרצוף בצורת ישבן לחזור למצב נורמלי.


אני לא יודע אם Y&R מילאנו קיבלו השראה מאלטוידס אבל זמן קצר לאחר מכן הם יצאו בקמפיין אינפנטילי למדי לחברת משקפי שמש איטלקית:

ועוד כמה גרסאות נוראיות באותה מידה - 1,2,3

קמפיין אלטוידס הוא סאטירה על עולם הפרסום.
קמפיין Glassing הוא הוכחה שהסאטירה הזו מוצלחת.