המוצר השכיל לנצל את תשוקת הצרכנים לבריאות ללא ויתור על הטעם, ובמקביל להגדיל משמעותית את שולי הרווח על מוצר שאינו שונה מהותית ממוצר היסוד של נביעות.
משהו כמו שנה וחצי לקח למי עדן לצאת עם מוצר די זהה בשם מי עדן אקטיב. בעוד נביעות התמקדה בחדשנות הבריאותית של המוצר (תוספת הויטמינים) תפסה מי עדן, ובצדק, טריטוריה שיווקית אחרת והתמקדה במסר האנרגיה, גם בתקשור, גם בשם המוצר ואפילו בעיצוב השרירי של הבקבוק.
ועדיין, על המדף עצמו קשה להבדיל בין המוצרים של החברות השונות מאחר והמסר השיווקי לא חלחל לחלוטין למחלקת העיצוב. וכן, כל מנהלת שיווק יודעת שאחד מה-4P's של שיווק הוא Packaging, אבל כמו במקרים רבים גם פה העיצוב לוקה בחסר.
לכן, התלהבתי מאוד לראות על המדף האמריקני את בקבוקי Vitamin Water, מוצר מים מינרלים בטעמים דומה, אשר בחר אף הוא בבריאות כמסר העיקרי שלו, אך במקרה זה ניכר המסר היטב גם באריזות המוצר הנראות כמו אריזות של תרופות. המותג המוצלח כבש את ארה"ב והפך למוצר המוביל בשוק. לא במקרה רכשה אותו קוקה קולה לפני מספר חודשים.
