שמעתם על אייזאה מוסטפה? לא, לא מדובר באסיר בטחוני עם עבר זוהר כפעיל טרור מצליח. מדובר בדמות אולי הכי מוכרת השנה בעולם הפרסום האמריקאי. האיש שהמשפט שלו - "I'm on a horse" הפך לקלאסיקה כמעט מיידית והפך את Old Spice של P&G ממותג טיפוח עתיק ולא רלוונטי לאחת ההצלחות המרשימות של השנה האחרונה.
אבל אני לא מזכיר את Old Spice בגלל הזכייה המרשימה באריה הזהב בקאן אלא דווקא כהמשך לפוסט בנושא ההקשבה למדיה החברתית שכתבתי לפני מספר ימים. מסתבר ש-Wheat Thins שמקשיבים לטוויטר לא לבד. בווידן+קנדי, משרד הפרסום של Old Spice גם כן לא נחים ושוב מוכיחים שהם יודעים להשתמש במדיה חברתית בצורה מעולה. בנוסף לשני סרטוני ההמשך בסדרה ששחררו ממש במקביל לקאן (Questions ו-Boat) הם מקשיבים למדיה החברתית בצורה יוצאת דופן כאשר הם מפיקים עשרות סרטונים סופר שנונים ומצחיקים בהם מוסטפה עונה לתגובות של גולשי יוטיוב וטוויטים על הספוטים של Old Spice.
אבל אני לא מזכיר את Old Spice בגלל הזכייה המרשימה באריה הזהב בקאן אלא דווקא כהמשך לפוסט בנושא ההקשבה למדיה החברתית שכתבתי לפני מספר ימים. מסתבר ש-Wheat Thins שמקשיבים לטוויטר לא לבד. בווידן+קנדי, משרד הפרסום של Old Spice גם כן לא נחים ושוב מוכיחים שהם יודעים להשתמש במדיה חברתית בצורה מעולה. בנוסף לשני סרטוני ההמשך בסדרה ששחררו ממש במקביל לקאן (Questions ו-Boat) הם מקשיבים למדיה החברתית בצורה יוצאת דופן כאשר הם מפיקים עשרות סרטונים סופר שנונים ומצחיקים בהם מוסטפה עונה לתגובות של גולשי יוטיוב וטוויטים על הספוטים של Old Spice.
הנה דוגמא לתגובה לטוויטרית בשם אורלי:
ועוד דוגמא לתגובה לגולש יוטיוב:
מומלץ לצפות בכל הסרטונים בערוץ Old Spice. הם מעולים!
Old Spice הם לא הראשונים אשר מגיבים לגולשים. EA Sports כבר עשו זאת לפני שנתיים עם סרטון בכיכובו של טייגר וודס בעקבות תגובה של גולש אודות באג במשחק הגולף שלהם. אבל Old Spice הם הראשונים שעושים את זה בכזה היקף ועם כזו השקעה מרשימה בהקשבה ובקריאיטיב. תענוג גדול.
